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春节档增价不增量 三天票房34亿背后尽是惶恐

字号+ 作者: 来源:金融界 2019-02-09 14:20 我要评论( )

照阁资讯(www.zhaogecun.com):从收入总数来看,毫无争议,2019年春节档开门红,票房纪录又双叒叕被刷新了!但是,仔细琢磨,现实却是票价上涨带来的虚假繁荣。......

  从收入总数来看,毫无争议,2019年春节档开门红,票房纪录又双叒叕被刷新了!但是,仔细琢磨,现实却是票价上涨带来的虚假繁荣。

  根据灯塔数据,截至大年初三(2月7日)23时,票房总数达到34.23亿元,已经超过去年春节三日内总和32.48亿元。

  今年档票房表现基本符合我们之前的预期,《疯狂外星人》领跑,头一天就席卷了4个亿,截至目前已经达到9.24亿。《飞驰人生》因为发行的缘故,在初期档排片率也有保障。争议最大的要数《新喜剧之王》,上映之前就闹出 “红包排片罗生门” 事件,片方打算暂停部分影院密钥的举动,也将背后矛盾公开化。

  我们从数据来看,大年初一《新喜剧之王》的排片并不低,占比达到19.6%,可是上座率并不理想,该片是TOP5中唯一一部票房比例低于排片比的。

  但是在豆瓣评分方面,还是有些意外的。在此之前,我们一致认为:2019年,将是历史上影片整体质量最高的一届春节档。

  但仅从暂时的成绩来看,除了《流浪地球》,整体表现都不如意。

  《流浪地球》是今天第一部开分的影片,不过从8.5一路下滑,争议比较大,评论也更为极端,目前8.1 的成绩基本可以说明高度了。

  其次是《飞驰人生》和《疯狂外星人》,尤其是《疯狂的外星人》与《流浪地球》都是科幻背景下的故事,对比起来,《疯狂外星人》的评分无法体现宁浩团队的实力,有位朋友看完电影愤愤不平,认为这是“疯狂三部曲”中最差的一部,不少人在群里表示同意,可以肯定的是结果与预期不匹配。

  口碑是第一驱动,春节档三天,可以明显的看出,《流浪地球》的单日票房占比、排片占比持续上升,已经有抢夺春节档票房冠军的趋势。

  而《新喜剧之王》的评论区成了吐槽大会,目前豆瓣排名前五的短评是这样的:

  江湖传说,拍这部片子星爷只用了一个月,高挑修长陈感叹,签了对赌协议的明星,都是得豁出去的。资本市场的浮华是面镜子,现实和想象往往是相反的。

  另一方面,截至大年初一20时,《神探蒲松龄》和《小猪佩奇》都没开分,21时我们再看,《小猪佩奇》5.0,在营销强势的背景下,这个开局并不给力。之前,有看过电影的同行跟我们力荐过,但是这部片子最大的问题是受众低龄化,孩子两三岁的,年纪太小家长不一定带着进影院,稍微大一点十四五岁的,又不喜欢了。期待后续的表现吧。

  虽然票房总收入超过去年,关键在于票价上涨,今年春节期间电影票均价大约 45.1元,而去年平均均价在 39.7 元,平均每张票比去年贵了5.4元,增幅达到13.6%。

  从另一层意义理解,今年的观影人次的总量并未有明显的变化,甚至有下滑趋势,总收入增高是因为单价增长。

  对比其他娱乐模式来说,电影本身不是廉价的娱乐模式,抖音、快手、b站、优爱腾甚至不用付费,一个会员不超过20元。要知道,2018年,全国居民人均可支配收入只有28228元,据此推算,月均 2352元。

  票价,是观众选择时衡量的最关键的要素之一。前两年,国内票房总量突飞猛进,与大量票补投放不无关系,如今的新形势下,电影人更应该清醒的认识到,这不再是一个人傻钱多的市场,未来口碑将是票房最重要衡量指标,没有之一。

  这个市场会越来越透明,越来越正轨。那些想圈钱的资本,想捞一波就走的团队,想捡个漏的公司,请三思。

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